‘ROI’, siglas mágicas para el marketing online

Acabaron, o están por acabar, los tiempos en que unos famosos paneles de audiencias nos indican el supuesto perfil y la demografía de los usuarios de diferentes canales que nadie conoce verdaderamente. Internet ha llegado, no para copiar el modelo offline sino para revolucionar e imponer unas nuevas reglas. De entre ellas destaca: El verdadero conocimiento previo de la persona a la que impactamos con nuestros anuncios

Diez cosas que nunca debes hacer en Internet

Cada vez pasamos más y más tiempo conectados, ya sea en el trabajo, en casa, o en la calle, gracias a los teléfonos inteligentes y a las conexiones 3G. Visitamos continuamente nuestro correo, nuestro perfil en Facebook o escribimos tweets de forma compulsiva. No está de más repasar un decálogo de lo que nunca deberíamos hacer para que nuestra navegación sea más segura:

Convertir los usuarios anónimos en clientes

El Business Plan. Es necesario tener muy claro lo que se va a vender y cómo, así como los proveedores con los que se va a trabajar. De igual modo, ha de estar establecida la política de precios, los márgenes comerciales, el posicionamiento de la marca, la competencia, el público objetivo, el plan de comunicación, la política comercial, las inversiones necesarias y los recursos técnicos y humanos para desarrollar el proyecto. Por último, se necesita un estudio de los resultados esperados, el crecimiento futuro y la escalabilidad del proyecto a medio y largo plazo.