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Google AdWords para vídeo en Youtube

Con 800 millones de usuarios únicos cada mes, en YouTube te sentirás como si cada día te anunciaras durante la retransmisión de un importante partido de fútbol. Para ayudar aún más a las empresas a que ganen notoriedad gracias a la publicidad en vídeo, presentamos varios productos, recursos y herramientas nuevos:

Google AdWords para vídeo ahora disponible para todos los anunciantes. Al igual que con la publicidad en búsquedas (donde pagas por los clics y estableces presupuestos con ofertas), hemos creado un nuevo modelo para la publicidad de vídeo. Con Google AdWords para vídeo, solo deberás pagar cuando un usuario decida mirar tu anuncio, y puedes crear y administrar campañas de vídeo utilizando la misma plataforma que tus anuncios de la red de búsqueda y de display. Puedes crear una cuenta y empezar a promocionar tu primer vídeo en menos de cinco minutos. Con AdWords para vídeo, puedes:

Encontrar al público adecuado: AdWords para vídeo ofrece un amplio abanico de opciones que te permiten llegar al público adecuado. Por ejemplo, puedes promocionar tu vídeo por palabra clave para que aparezca en los resultados de búsqueda de YouTube, o puedes elegir mostrar el anuncio en el contenido que más interese a tus clientes, como deportes o música. Conecta con tu público en YouTube y la Red de Display de Google, que incluye millones de sitios web. AdWords para vídeo se vincula con tu cuenta de YouTube para que puedes iniciar fácilmente una campaña de vídeo con tus vídeos actuales.
Medir la eficacia de tu inversión: hemos descubierto que, de media, los anuncios de vídeo de YouTube generan un aumento del 20% de tráfico a tu sitio web y un aumento del 5% en las búsquedas relacionadas con tu negocio. Con AdWords para vídeo puedes saber de qué modo los usuarios se implican con tu marca durante y después de mirar tu anuncio. También puedes saber la cantidad de usuarios que vieron el vídeo completo, visitaron tu sitio web, permanecieron en tu canal para ver otro vídeo o se suscribieron a tu canal después de haber visto el anuncio.
Pagar solo por vistas con interacción: con los anuncios de vídeo de TrueView solo pagarás cuando los usuarios elijan ver tu anuncio, de modo que no se te cobrará cuando salten el anuncio porque no les interesa o porque ya lo han visto. Esto significa que el presupuesto de los anuncios dependerá de los usuarios interesados en tu vídeo. Al mostrar una superposición de frase interactiva en tu vídeo, puedes proponer una venta o una oferta determinada a tus clientes, compartir más información acerca de tu empresa o generar más tráfico a tu sitio web.

Nicola Riva, Online Media Manager de Vueling, compañía aérea que ya ha probado TrueView, señala que “Con el formato TrueView hemos conseguido ampliar el alcance de nuestro mensaje a un público muy vasto con un coste asequible, y ha sido el protagonista de nuestra estrategia de comunicación para lograr un aumento de fans durante el Vueling Day. Aparte de lograr este objetivo, True View ha representado un gran éxito también en la consecución de ventas directas durante estos tres días de campaña, objetivo que no pensábamos lograr con este formato publicitario.”

Por otro lado, Isaac González Riesgo, Media Manager de Universal Pictures Spain comenta que «Con Trueview pago únicamente por los usuarios que realmente están interesados en ver mi anuncio y me garantiza la calidad de impacto que otros medios y otras modalidades de pago no permiten. Además, puedo complementar la campaña de TV usando la misma creatividad y generar impacto sobre aquellos usuarios que están expuestos en menor medida a las campañas de TV.»

 

Fuente: Blog Oficial de Google España

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Cómo elegir las palabras claves más eficaces para crear un anuncio en Adwords

Cómo elegir las palabras claves más eficaces para crear un anuncio en AdwordsUna de las cuestiones más importantes pero más difíciles de dominar, sobre todo para quienes están dando sus primeros pasos en el marketing digital es la correcta selección de palabras claves para las campañas de Adwords.

Es sabido que la publicidad a través de Google puede llegar a ser un arma de doble filo, ya que si no es correctamente configurada, podría convertirse en una sangría constante de dinero sin ayudarlo aumentar sus ventas por Internet.

Y una de las claves es la correcta selección de las Keywords o palabras claves.

Las palabras claves adecuadas le traerán lo que se denomina targetted visitors, es decir visitantes con una alta probabilidad de cerrar la compra propuesta o realizar la call-to-action deseada. Además, los cambios en las palabras claves más populares o con mayor volumen de búsqueda lo alertarán de variaciones en las demandas de sus consumidores, o en el mercado, de forma inmediata, dándole la posibilidad de sacar una distancia apreciable sus consumidores. El análisis de las palabras claves lo ayudará a comprender las motivaciones últimas de sus clientes, proporcionándole la oportunidad de adecuar su oferta a lo que ellos están buscando.

El primer paso requiere de herramientas poco sofisticadas: papel y lápiz. Anote todas las palabras claves o frases que usted cree que mejor representan el producto que usted está vendiendo o a lo que se dedica su sitio. Hágalo libremente, y sin restricciones. En una etapa posterior haremos una adecuada purga de esta lista. La pregunta puntual que usted deberá hacerse es si quien busca esa información reflejada por esa palabra clave en Google podrá encontrar en su sitio una respuesta adecuada. Por ejemplo, si usted promociona departamentos para alquilar en Barcelona, probablemente no le interesa el público que busca departamentos para comprar en Barcelona, ya que tal vez sus potenciales clientes sean turistas, estudiantes, profesionales, o cualquiera que necesite una vivienda temporaria en esa ciudad. Si su página sale publicada cuando alguien busca departamentos para comprar, lo más probable es que su click through rate, o tasa de acceso (cuántos usuarios efectivamente pinchan en su enlace) sea muy baja; y aquellos que efectivamente accedan a su sitio lo abandonarán inmediatamente al no encontrar lo que deseaban específicamente (aumentando sus tasas de rebote, y obligándolo a pagar por una publicidad totalmente inefectiva).

El próximo paso es buscar estas palabras en Google, y tomar nota de la cantidad de anuncios que hay tanto en la parte superior como en la columna derecha. Una gran cantidad de anunciantes traerá como consecuencia palabras claves más caras, al haber mayor cantidad de competidores tratando de alcanzar el primer lugar en la lista de los avisos.

Un buen mix de palabras claves adecuadas para una campaña de Google deberá incluir algunas de estas palabras más caras, pero también una buena cantidad de palabras claves con menos anunciantes. Esas palabras claves serán más baratas, permitiéndole alcanzar el primer lugar con poca inversión. Las mismas podrían convertirse en un verdadero “tesoro”, derivando tráfico calificado tal vez en mayor cantidad que palabras claves más populares.

Finalmente, contrate una campaña de marketing online en Google básica, y ahora aguarde los resultados. El ensayo de prueba y error es el método infalible que le irá diciendo cuáles palabras claves son las adecuadas para su página, en términos de conversiones. Pero esta fase del proceso requiere un seguimiento constante, y tal vez sea la más laboriosa de todas, aunque imprescindible para dejar de desperdiciar dinero en Adwords.

Fuente: vpa-internet

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El consumo de Internet en Europa da un paso de gigante

Cualquier estrategia de marketing destinada a conseguir la mayor presencia posible en los medios de comunicación ha de conocer al detalle las posibilidades de cada medio.

consumo e internetEn el caso de Internet, las noticias son inmejorables, ya que las últimas investigaciones indican que este medio ha superado ya a las revistas en Europa y que, aunque la radio y la televisión aún dominan de forma aplastante, la influencia de lo online en la forma de consumir estos medios también está condicionando su desarrollo.

El tiempo que los europeos dedican a Internet, dentro del global de atención prestada a los medios, es cada vez mayor, hasta el punto de que la red se está poniendo al mismo nivel que los medios tradicionales. Así lo indica el último estudio realizado por la European Interactive Advertising Association, según el cual la explosión de noticias y sitios de entretenimiento en la red, combinado con el declive registrado en la lectura de periódicos se ha traducido en que el medio digital aporta ya el 10% del consumo mediático en el continente.

l contraste más acusado lo ofrecen, en comparación, las revistas, que registran un 8% del consumo de medios, según la investigación. Incluso la lectura de periódicos se sitúa sólo ligeramente por delante de Internet, con un 13% del tiempo total dedicado a los medios.

Por su parte, la televisión sigue siendo la más popular al ocupar nada menos que el 41% del tiempo de los usuarios. Sin embargo, el 45% de los encuestados vuelve a dejar clara la pujanza del medio digital al afirmar que su consumo de televisión ha disminuido porque cada vez es mayor la cantidad de tiempo que se dedica a Internet. La radio aglutina el 28%.

Nigel Morris, presidente de Carat Interactive, ha declarado a Media Guardian que “el estudio de EIAA confirma nuestras convicciones de que cada vez más gente está utilizando Internet en detrimento de otros medios. A pesar de esto, el gasto publicitario destinado al medio online apenas representa todavía un 1,5% en Europa. Entender esto es fundamental para los anunciantes que quieren construir una estrategia de marketing multimedia efectiva y eficiente”.

Para elaborar estas acciones de marketing más eficaces, el informe de EIAA ofrece otros datos muy reveladores, como que uno de cada tres internautas europeos navegan por la red todos los días, y que son británicos y alemanes los más fieles a la red, con un 48 y un 47% de penetración respectivamente. Muy cerca se sitúan Francia y España. De estos usuarios del medio online, el 56 utilizan Internet básicamente para informarse, mientras que el 83% tienen en el correo electrónico una herramienta casi imprescindible.

El avance de Internet, con datos

El estudio de la European Interactive Advertising Association viene a completar otras investigaciones conocidas recientemente sobre el peso de Internet en el conjunto de los medios y sobre los hábitos de uso. Así, la Online Publishers Association (OPA) reveló hace unas semanas que quienes usan un medio en Internet para informarse suelen ser más proclives a utilizar la versión offline de ese medio. Además de este gancho hacia los medios convencionales, existe una clara sinergia entre las marcas tradicionales y la marca en Internet que lleva a captar determinadas audiencias en determinadas horas del día.

El estudio indica que el 68% de los visitantes a sitios web nacionales de noticias acuden a estos para obtener información nacional; el 64%, en busca de noticias de última hora; un 52% busca noticias internacionales, mientras que un 44% declara que la entrada diaria en este tipo de páginas responde simplemente a un hábito. Además, el 23% visita los sitios nacionales de información en busca de diversión, el mismo porcentaje que lo hace para relajarse a través de los contenidos en Internet.

Otro estudio, en este caso de Nielsen/NetRatings, del que también informó recientemente Mediabriefing.com, descubre a los mayores de 65 años como un nuevo nicho de audiencias para el medio online. El informe indica que el uso de Internet entre estos usuarios se incrementó un 25% el año pasado, desde los 7,6 millones a los 9,6 millones de usuarios desde casa y desde el trabajo, con lo que los seniors son ya el 7% del universo de usuarios activos de medios digitales.

Fuente: Mediabriefing

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‘Google AdWords’ celebra su décimo aniversario

Universario google AdwordsEn el mes de octubre del año 2000 Google anunciaba el lanzamiento de ‘AdWords’, un servicio de publicidad online que permitía a cualquier anunciante publicitarse mediante anuncios por palabras que aparecían en las páginas de resultados de Google.

El objetivo de este nuevo servicio de Google era «crear un sistema de publicidad online fácil y rápido de usar, muy orientado a la audiencia, con contenido relevante y económicamente asequible».

‘AdWords’ llegó a España llegó hace ocho años pero su expansión ha sido especialmente importante en los últimos dos. El número de cuentas entre 2009 y 2010 ha crecido en un 43 por ciento, siendo 1.813 el máximo de cuentas que se han creado en un mismo día

Durante estos diez años, ‘AdWords’ ha experimentado una serie de cambios que han ayudado a que este servicio continuara creciendo, como por ejemplo, el lanzamiento de ‘Red de Contenido de Google’ en 2004, donde los anunciantes podían mostrar sus anuncios por palabras en páginas relevantes para ellos y no sólo en las páginas de resultados de Google o los ‘anuncios basados en intereses’ en 2009 que permitía ofrecer los mensajes y ofertas más adecuados al usuario según sus intereses.

El primer anunciante que usó ‘AdWords’ en todo el mundo fue un comerciante de Estados Unidos que vendía langostas vivas por correo. En la actualidad, son millones las empresas que utilizan ‘AdWords’ en todo el mundo.

En general, la publicidad online ha experimentado un gran crecimiento. En el primer semestre de 2010 en España, según un estudio de la IAB, los medios digitales se han consolidado como el tercer soporte en inversión publicitaria con un 13 por ciento de la inversión.

El mercado experimentó un crecimiento del 20,25 por ciento con respecto al mismo periodo del año anterior, es decir, se han invertido 377,43 millones de euros frente a los 313,87 millones que se invirtieron en los seis primeros meses de 2009.

Fuente: Portaltic

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Google toma posiciones para la publicidad on line Geolocalizada

google publicidad on line geolocalizadaTras su fallido intento de adquisición de GroupON por 6 billones de dólares, GrupoOn desarrolla compras sociales y proveedor de cupones de descuento, el gigante de búsqueda de Google mantiene su compromiso de impulsar su presencia de publicidad on line geolocalizada para ofrecer a las pequeñas y medianas empresa publicidad para su cliente directo o que abarca su ámbito, buen ejemplo seria empresas de servicios de mantenimiento, o ventas de productos perecederos. Días atrás decía Susan Wojciki, vicepresidenta senior de Google de publicidad, al Wall streetJournal , que, «descifrar el mercado de la publicidad local es su mayor prioridad.»

Esta afirmación y el nombramiento de Marissa Mayer, uno de los principales ejecutivos de Google, «para dirigir una nueva empresa centrada en servicios de geolocalización», según afirma el Wall Street Journal es la señal que Google ve la geolocalización como un factor clave de su negocio principal de proporcionar los anuncios en Internet. »

Algunos analistas han bautizado como la propagación de la web en una variedad de nuevas plataformas (sobre todo teléfonos inteligentes), y la difusión de su contenido, sobre todo el contenido generado por el usuario, sobre un espectro de los medios sociales y sitios especializados, el «Splinternet (es un término usado para describir a una fragmentación y división de Internet debido a varios factores, incluida la tecnología, la política y el nacionalismo.)”. En un Splinternet llamada, uno de los objetivos clave del negocio de Google será el de capturar una porción saludable de mercado de la publicidad específica de la Geolocalización, ya que tiene el mercado de búsquedas locales (digamos por países).

A pesar de su fracaso, hasta ahora, para hacerse con una porción significativa del mercado de la publicidad on line geolocalizada, la señora Wojcicki asegura al Wall Street Journal que el negocio de publicidad on line localizada esta actualmente focalizada con “Google commerce search” que es una herramientas pensada para minoristas de pequeñas y medianas empresas.
Tras fracasr en la compra de GruopON, Google ha desarrollado y comercializara su propio servicio de publicidad on line geolocalizada , que sea intuitiva y fácil de utilizar por parte de las empresas pequeñas y medias que tiene su tiempo muy comprometido con su actividad y no tiene un departamento de gestión de publicidad.
Será un objetivo clave para Google, si quiere aprovechar sus búsquedas locales para orientar a este nuevo mercado geolocalizado y para exponer en lo nuevos dispositivos móviles mercado que cada vez es mayor. «El móvil nos permitirá hacer cosas que nunca hemos hecho antes», observó la Sra. Wojcicki. «Ser capaz de cerrar el ciclo será una gran oportunidad.»

No hay que olvidar que Google ha logrado conectar consumidores y anunciantes a través de Internet. Ahora, la próxima frontera será la conexión de los consumidores a las tiendas a través de ofertas y la publicidad en sus dispositivos móviles.

La adquisición de GruopON habría dado a Google la mayor participación instantánea en ese «nuevo mercado de publicidad on line». Ahora. Tendrá que conformarse con el desarrollo de su propia publicidad de la configuración regional específica y un servicio de actualización, o bien, puede comprar una participación en un competidor GruopON- como Amazon ha hecho con LivingSocial la construcción de sus capacidades de publicidad específicas de la ubicación.

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América Latina, la región que más le generó ganancias a Google en 2010

Las ganancias del gigante de las búsquedas proviene principalmente de la publicidad en la Red.

googleAmérica Latina se convirtió, durante el 2010, en la región que más le generó ganancias a Google, el gigante de las búsquedas en Internet y cuyo negocio proviene principalmente de la publicidad en la Red. Según Daniel Gertsacov, director de nuevos mercados de Google para América Latina, «esta fue la región que más creció en términos de ganancias en todo el mundo y esto muestra dónde está el punto de inflexión para el negocio de la compañía en el mundo. América Latina es el eje del crecimiento».

Esto no es algo nuevo, pues ya en 2008 su presidente Eric Schmidt y otro directivo habían hablado sobre esta tendencia.

Según Gerstacov, los sectores que más están generando ingresos para la compañía son el turismo, los viajes, la telefonía, los automóviles y la tecnología, segmentos en los que espera seguir creciendo par llegar a la meta de duplicar sus ganancias en 2 o 3 años.

El directivo estuvo presente en el foro e-Commerce LATAM 2010, sobre comercio electrónico, banca en línea y móvil, y negocios por Internet, que se llevó a cabo en Bogotá y contó con la participación de más de 50 expertos de diferentes países de América Latina.

Gertsacov enfatizó en que la compañía «está en un punto de inflexión alto en Colombia y todas las cifras y el consumo lo demuestran: cerca del 50% de las personas tienen acceso a Internet, y hemos visto que la empresa privada se está acercando más a hacer público todo a través de la Red». Según él, en Internet hay una oportunidad muy grande para las pequeñas y medianas empresas porque, en el caso de Google, les están ayudando a través de las búsquedas saber cómo llevar su negocio.

La oportunidad para Colombia de llegar a ser líder y un importante lugar en en consumo de Internet en Latinoamérica es cada vez mayor, aseguró Gertsacov, porque la cobertura aumenta cada vez más. Agregó que los países de América Latina están en capacidad de competir contra los europeos. Por eso, hizo énfasis en la importancia de mejorar cada vez más las cifras.

«Queremos acercarnos a los niveles de comercio electrónico de los países desarrollados y ser jugadores relevantes en el contexto global. En Europa, por ejemplo, el e-commerce representa el 14% de las compras, y se proyecta que para el 2014 alcance los 123.000 millones de euros, mientras que en América Latina es del 9% y en Colombia, escasamente de 1%», afirma Gertsacov. Según él, los usuarios de Google en Colombia a corto plazo pueden esperar servicios esperados como Google Maps con todas las funciones que ya tiene en países como Argentina y México.

Con respecto al comercio electrónico, varios factores han contribuido para que el crecimiento de este sector sea más evidente en la región, incluyendo cambios en el comportamiento, percepción y demanda de los consumidores; una mayor penetración de los computadores y la tecnología de banda ancha; las mejoras en la seguridad en línea;la expansión de industrias clave como los viajes y el turismo, y la adición de comercios de gran escala, particularmente en Brasil.

Triunfan los computadores y la banda ancha.

Según estudios como el Barómetro Cisco de Banda Ancha, en Latinoamérica hay 32 millones de conexiones de banda ancha, de las cuáles el 4,7% están en Colombia, que se sitúa en el quinto lugar a nivel de la región, por debajo de Chile, Argentina y Brasil. «Si bien la meta esperada es llegar a 3,5 millones de conexiones al cierre del 2010, las cifras actuales pueden interpretarse como un crecimiento significativo pero insuficiente, dada la dimensión del mercado y la baja adopción de la banda ancha por parte de proveedores de bienes y servicios», concluye Gertsacov.

Fuente: Eltiempo.com