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¿Ha pinchado Facebook la burbuja 2.0?

La red social vuelver a caer hasta mínimos en bolsa. Las estrellas de la nueva internet pasan su particular crisis

Las redes sociales, las nuevas estrellas de Internet, parecen estar perdiendo brillo por momentos. En los últimos meses cada vez que presentan resultados alimentan más los comentarios sobre el pinchazo de una ‘burbuja 2.0’. El recuerdo del descalabro de las ‘puntocom’ a finales de los noventa aún pesa.

La excesiva expectación levantada, en unos casos, la falta de un modelo de negocio eficaz, en otros, y el estancamiento general en el crecimiento de usuarios son los motivos a los que aducen los expertos. Empresas como Facebook, Zynga, Netflix, Meetme o Pandora acumulan vertiginosas caídas en bolsa después de un inusitado interés de los inversores.

Este martes, las acciones de Facebook marcaron un nuevo mínimo histórico tras desplomarse un 6,2% (21,71 dólares) en el tercer día consecutivo de caídas. La popular red social ha perdido casi un 40% de su valor desde su polémico debut en bolsa el pasado mes de mayo, con un valor de más de 100.000 millones de dólares. Otras empresas como Zynga acumulan pérdidas similares.

A la presentación la semana pasada de un sombrío informe de resultados -que demuestra que el crecimiento de usuarios se desacelera– se suma otro también negativo de Bernstein Research combinado con rumores sobre la posible proliferación de cuentas automatizadas, según informa Europa Press.

Para el consultor de medios Juan Varela ha habido una sobrevaloración y ahora poco a poco se irá ajustando a términos más reales. «Facebook tiene un gran futuro, pero en una valoración adecuada», considera.  En su opinión Facebook adolece de la falta de un modelo de negocio, que vaya más allá de los ingresos publicitarios, lo que supone muy bajos ingresos por usuario. Varela señala que a la sobrevaloración se suma un cierto cansancio de los usuarios que se traduce en un menor tiempo dedicado, en parte por los cambios en la red social que le han hecho perder su gran baza: «la simplicidad».

«Han confluido varias burbujas. Una financiera y otra con respecto a los usuarios a con los que se ha perdido el compromiso», resume.

La periodista experta en Internet, Cristina Ribas, también considera que ha habido una sobrevaloración, pero confía en que la empresa tendrá un futuro exitoso. «Acabará encontrando su modelo de negocio». Para Ribas la ralentización en el uso de las redes sociales es normal «es típico que cuando ante la novedad de un servicio el uso sea muy intenso y que, con el paso del tiempo, sea más racional».

La magnitud del pinchazo de las ‘puntocom’, con el encumbramiento y caída de AOL y de Terra en el caso español como símbolos, hace inevitables las comparaciones. Para Cristina Ribas no es el mismo caso: «Antes se especulaba con futuribles, ahora, aunque se pueda haber sobrevalorado, hablamos de tangibles e ingresos concretos». Las plataformas móviles y rentabilizar sus servicios, los retos pendientes a corto plazo las compañías de la nueva internet.

 

Fuente: Publico.es

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‘Cloud’, ‘tablets’ y redes sociales, esos apreciados desconocidos

Las empresas parecen estar de acuerdo en que la computación en la nube, los dispositivos emergentes y las nuevas herramientas de comunicación, como las redes sociales, suponen grandes oportunidades. Sin embargo, parece que aún las compañías siguen sin tener claros sus beneficios concretos o cómo pueden cambiar la dinámica de una empresa.

   Wolters Kluwer, compañía global dedicada a la información y edición para profesionales y empresas, ha presentado a través de sus marcas A3 Software y CISS por quinto año consecutivo las conclusiones del Barómetro Tecnológico del Asesor, elaborado a partir de las más de 1.000 encuestas realizadas a Asesorías y Despachos en el marco del Foro Asesores.

El Cloud Computing (62 por ciento), Internet y el uso de las redes sociales (87 por ciento) son percibidas por los asesores como beneficiosas para su negocio. Sin embargo, su adopción es relativamente lenta para estas empresas, ya que, según el Barómetro Tecnológico del año anterior, un 80 por ciento decía desconocer las ventajas de la Nube e incluso, en algunos casos (11 por ciento) la consideraban poco segura y fiable.

La progresiva implementación del Cloud Computing en el ámbito profesional se encuentra bien valorada entre los asesores. El 62 por ciento de los cree que permite ahorrar y una mejora en la accesibilidad de la información, así como abrir nuevas oportunidades de negocio. No obstante, al 38 por ciento restante le genera dudas por los cambios que puede implicar en la cultura de trabajo y la seguridad de la información.

INTERNET Y REDES SOCIALES

Internet y las redes sociales son las que tienen mejor acogida entre los asesores. De hecho, un 87 por ciento las considera como un elemento estratégico, aunque sólo un 39 por ciento reconoce que dispone de página web corporativa y apenas un 31 por ciento admite tener presencia en las redes sociales. Entre las más utilizadas se encuentran Facebook (38 por ciento) y LinkedIn (31 por ciento).

Los teléfonos inteligentes y las tablets constituyen la «asignatura pendiente» de los despachos y asesorías en el ámbito del uso profesional, destaca el estudio.

Aunque cada vez están más familiarizados con ellos, un 59 por ciento de los encuestados aún no ha contemplado el uso de estos dispositivos para desempeñar las funciones con los clientes. Los principales obstáculos que observan son el desconocimiento de las posibilidades que contienen o la difícil adaptación de sus procesos actuales a un cambio operativo de estas características.

Otro de los aspectos pendientes es la utilización de canales alternativos al teléfono y al email para comunicarse con los clientes. Un 62 por ciento continúa optando por utilizar estos medios.

 

Fuente: Europa Press

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Noticias

«¿Quién ha visto tu perfil?»: Nueva fórmula para estafar en Facebook

La curiosidad de los usuarios por saber quienes visitan su perfil puede jugarles una mala pasada. Una nueva fórmula de falsa aplicación que consiste en un enlace acortado y este redirige a una red de anuncios que permiten al estafador lucrarse con cada impresión.

   Los estafadores cada vez más realizan esfuerzos para obtener beneficios desarrollando nuevos sistemas de engaño en Facebook. Es por ello que se han hecho tan famosas las redes de publicidad, que permiten ganar un dinero fácil sin necesariamente dañar el ordenador del usuario o al menos sin afectarlo de forma directa.

Esta nueva estafa es un ‘post’ que aparece en el muro de Facebook que tiene un enlace acortado. Su única función, una vez se ha hecho clic sobre él, es comprobar el país de origen del visitante y, en función del resultado, introducirle en una cadena de redireccionamiento vinculados a iFrames con anuncios de todo tipo de productos y servicios, cupones de regalo o juegos de azar que solicitan los datos personales del visitante.

Según ha informado la compañía de seguridad GData, esta aplicación es la denominada «Checker» y, tan pronto como se instala, añade en el muro de Facebook una publicación con un listado de las que son, en teoría, las últimas personas que han visto un determinado perfil, aunque realmente no es cierto y solo tiene fines fraudulentos.

PROTEGERSE DE ESTOS FRAUDES

GData recomienda a los que sean víctimas de este fraude que borren la publicación inmediatamente, para que no sea visible para más amigos del usuario. Es importante no instalar cualquier aplicación si no se sabe de donde proviene, incluso si procede de amigos, ya que podría incluso dañar el ordenador.

También se aconseja que el usuario no navegue si tiene activo algún perfil social, ya que estafadores pueden manipular el navegador y utilizar los perfiles sociales del usuario para difundir ‘spam’ y enlaces no deseados.

Es importante seleccionar la opción de «cerrar sesión» cuando el usuario abandone las redes sociales, especialmente si se ha conectado desde ordenadores públicos en universidades, hoteles, cibercafés o bibliotecas.

Por supuesto, también se recomienda no aceptar amigos indiscriminadamente, especialmente desconocidos, asegurarse de tener una contraseña lo suficientemente segura, configurar la privacidad de las actualizaciones de estado, fotos e información y tener un buen sistema de antivirus para proteger el PC.

Fuente: Europa Presss

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Eventos

Jornada de carácter práctico sobre marketing digital, redes sociales y comercio electrónico

La Asociación de Marketing de España organiza el próximo día 30 de mayo, en Colonial Norte (Pº de la Florida s/n Estación Pío XII Madrid), la Jornada «Casos prácticos y lecciones aprendidas en marketing digital, redes sociales y comercio electrónico”, en la que la que participarán ponentes destacados de entidades de referencia como LEWIS, Adigital, Lex Nova, …y se aportarán casos prácticos.

La crisis no parece afectar a la economía virtual, que en el tercer trimestre de 2011 alcanzo un volumen de negocio de 2,421,8 millones de euros, con 32,6 millones de operaciones. El comercio electrónico se está revelando como un entorno donde empresas de todos los tamaños pueden planificar sólidas estrategias de crecimiento, siempre que se cuente con el adecuado nivel de conocimiento y exigencia para entrar con éxito en este nuevo marco de negocio.

En estas jornadas, se analizarán los pasos necesarios para desarrollar correctamente cualquier tipo de negocio en el entorno digital. Desde los planteamientos iniciales de Marketing Digital, a cómo utilizar las redes sociales y conseguir que resultados eficaces.

Profesionales que ya han crecido con éxito en el e-commerce y representantes de empresas con una fuerte presencia en el entorno digital expondrán sus experiencias sobre las especificaciones en normativa legal y sobre las medidas de protección para garantizar una web segura y fiable.

Contará con un importante elenco de ponentes, entre los que se encuentran:

• José Luis Zimmermann, Director General Adigital (Asociación Española de la Economía Digital) / Confianza Online
• Jorge López Martínez-Conde, Vice President Southern Europe, LEWIS PR.
• Ignacio Ayerbe García, Head of Business Development, eCircle España.
• Sergio Acereda, Director de Relaciones con Medios de Renfe.
• David Chau, Director Ejecutivo de Trusted Shops International.
• Juan Láriz, Director General de Seguros.es.
• Bernard Seco Director de New Business, NetBooster.
• Oscar López, URBETEC Abogados y Consultores
• Rafael Velázquez Abogados.
• Pablo Sanjuan García, Responsable de Contenidos web en Lex Nova.
• Pedro Aguilar, Vicepresidente de la Asociación de Marketing de Espa&nti lde;a.
• Natividad Buceta, Directora General de la Asociación de Marketing de España.

Sobre la Asociación de Marketing de España:
Tiene como misión impulsar la cultura de Marketing, para mejorar el desarrollo individual de sus profesionales, los resultados de las empresas y la sociedad en general.

La Asociación impulsa importantes iniciativas, como los Premios Nacionales de Marketing, el estudio sobre el Mercado del Marketing en España (AMES), el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, el Estudio sobre la Imagen Pública del Marketing, el Anuario del Marketing, los Encuentros de la Marca o el Certificado Profesional de Marketing EmcPro.
ASOCIACIÓN DE MARKETING DE ESPAÑA
Eloy Gonzalo, 27, 4º, oficina 2 – 28010 MADRID
Tef. 91 548 49 15 / 91 591 52 85
Fax. 91 542 37 88
e.mail: 
asociacion@asociacionmkt.es
prensa@asociacionmkt.es
web: www.asociacionmkt.es
Premios Nacionales de Marketing www.estoesmkt.com

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¿Qué se entiende por red social?

sosaweb redes socialesExisten múltiples definiciones y teorías sobre qué son y qué no son las redes sociales, pero existe poco consenso todavía sobre las mismas. La gran mayoría de autores coinciden en que una red social es: “un sitio en la red cuya finalidad es permitir a los usuarios relacionarse, comunicarse, compartir contenido y crear comunidades”, o como una herramienta de “democratización de la información que transforma a las personas en receptores y en productores de contenidos”.

En el año 2007, fue publicado un artículo en el Journal of Computer Mediated-Communication1 que arrojaba interesante información sobre el fenómeno de las redes sociales en Internet. En dicho trabajo se definieron las redes sociales como: “servicios dentro de las webs que permiten al usuario 1) construir un perfil público o semi-público dentro de un sistema limitado, 2) articular una lista de otros usuarios con los que comparte una conexión y 3) visualizar y rastrear su lista de contactos y las elaboradas por otros usuarios dentro del sistema. La naturaleza y nomenclatura de estas conexiones suele variar de una red social a otra”.

En España, el Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación (INTECO) en su “Estudio sobre la privacidad de los datos y la seguridad de la  información en las redes sociales online”, del año 2009, las define como “los servicios prestados a través de Internet que permiten a los usuarios generar un perfil público, en el que plasmar datos personales e información de uno mismo, disponiendo de herramientas que permiten interactuar con el resto de usuarios afines o no al perfil publicado”.
Wikipedia, uno de los medios de comunicación más consultados por los internautas, las define como: “estructuras sociales compuestas de grupos de personas, las cuales estánconectadas por uno o varios tipos de relaciones, tales como amistad, parentesco, intereses comunes o que comparten conocimientos”.

Según el semanario The Economist2 “la mayor contribución de las redes sociales ha consistido en dotar de un lugar en el mundo a una humanidad sumida en la soledad de un mundo frío y tecnológico. Otra gran aportación consiste en haberlas transformado en inmejorables herramientas de comunicación masiva”.
Tipos de redes sociales

Son redes sociales directas aquellas cuyos servicios prestados a través de Internet en los que existe una colaboración entre grupos de personas que comparten intereses en común y que, interactuando entre sí en igualdad de condiciones, pueden controlar la información que comparten. Los usuarios de este tipo de redes sociales crean perfiles a través de los cuales gestionan su información personal y la relación con otros usuarios. El
acceso a la información contenida en los perfiles suele estar condicionada por el grado de privacidad que dichos usuarios establezcan para los mismos.

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Noticias

Twitter integra contenido más personalizado en “Descubre”

Desde que se implementó la nueva interfaz en Twitter, “Descubre” es una de las categorías que el equipo de la red social apostaba que captaría la atención de los usuarios, ya que permite conocer de manera simple “Historias” más relevantes.

Ahora han decidido darle una actualización a esta categoría, ofreciendo  contenido personalizado, mostrando solo aquello que puede ser significativo para nosotros. Para ello se tendrá en cuenta los tweets de las personas que seguimos y su círculos de amigos.

Por otra parte, a través de “Ver Tweets Relacionados” nos permitirá interactuar con los otros usuarios y crear conversaciones, ya que podemos compartir la historia con nuestros comentarios, marcarlo como favorito, entre otros.

Según el equipo de Twitter, siguen trabajando en este aspecto, así que podremos esperar más novedades en el futuro. Por el momento, está actualización se irá desplegando a partir de hoy de manera paulatina.

Vía: Twitter Blog